Оглавление:
McDonald’s Japan создает свой виртуальный мир в VRChat
Когда речь заходит о вовлечении корпоративного бренда в виртуальную реальность (VR), обычно на ум приходит компания Meta. В прошлом она заключала эксклюзивные сделки с такими компаниями, как Wendy’s для создания социального опыта в Horizon Worlds и KFC для оригинальной игры-квеста. Теперь McDonald’s Japan открыли свой собственный сегмент брендового взаимодействия в VRChat, подчеркивая нарастающую популярность этой социальной VR-платформы в Японии.
С момента запуска и до 17 июня, официальный мир McDonald’s Japan в VRChat не слишком обширен, он представляет собой лишь одну комнату, где посетители могут виртуально поесть картошку фри и сделать фотографии в нескольких виртуальных фотозонах. К примеру, можно забраться в огромную упаковку для картошки фри, сфотографироваться с картонными вырезами талисманов McDonald’s и увидеть летающие надписи с рекламой и парящие в воздухе картошку фри.
Этот опыт представляет собой типичный промоциональный брендовый опыт, который изредка появляется в Японии, хотя полностью реализованный в VR. Однако, на самом деле, он использует последние разработки в области привлечения японского поколения Z в золотые арки, соединяя японских виртуальных стримеров (так называемых VTubers) и любовь страны к VRChat.
Вовлечение в мир виртуальных идолов и стримеров
Мир был создан на основе последних маркетинговых кампаний McDonald’s Japan, которые отмечают выпуск ежегодного анимационного музыкального клипа в партнерстве с «Tirori Mix». Впервые выпущенный в 2022 году, «Tirori Mix» сочетает вокал популярных идолов джей-попа с анимационным короткометражным фильмом, который ремикширует мелодию «Tirori», звучащую в японских ресторанах McDonald’s, когда заказ готов. В этом году в коллаборации участвовали Ado, YOASOBI и Hoshimachi Suisei.
Выбор VRChat в качестве платформы был не случаен, так как специфическая статистика пользователей VRChat не разглашается, но японские пользователи составляют большую часть посетителей сайта компании, свыше 33%. И для этого есть веские причины. Любой произвольный визит в VRChat подтвердит его популярность в Японии; здесь можно найти множество миров на японском языке – от реконструкций старинных улиц Киото до более скромных мест для общественных встреч. Но одним из самых важных факторов является поддержка VRChat аватаров, созданных пользователями.
В то время как любой может создать уникальный аватар в стандартном программном обеспечении для 3D-моделирования, таком как Blender, и загрузить его в VRChat, возможность иметь постоянный аватар на разных платформах увеличила кросс-промоушн среди японских VTubers, одетых в стиле аниме.
VTubing представляет собой большой бизнес в Японии. Крупные талантливые агентства, такие как Hololive, Nijisanji и VShojo, фактически переняли давно укоренившуюся в Японии культуру идолов, привлекая, обучая и управляя этими новыми подвидами идолов, которые используют полноценные VR-аватары.
Особо стоит отметить Hoshimachi Suisei, участвующую в Tirori Mix 2025, одну из самых известных VTuber, которая обладает более чем 2 миллионами подписчиков на YouTube в Японии, проводила живые концерты, появлялась на телевидении и даже занимала места в японских музыкальных чартах.
Тем временем Meta борется за повышение стабильного вовлечения в Horizon Worlds, которая ограничивает кастомизацию аватаров и работает в более замкнутой экосистеме. В стремлении привлечь больше пользователей компания Meta недавно объявила о запуске фонда в размере $50 миллионов для стимулирования создания нового и улучшенного контента в Horizon Worlds.
Несмотря на то, что Meta может стремиться к собственному краткосрочному успеху в Horizon Worlds, аналогичному успеху Gorilla Tag, до тех пор, пока компания не расширит возможности кастомизации аватаров, чтобы включить что-то большее, чем стандартные аватары и подбор аксессуаров, Meta будет трудно привлечь вид кросс-промоушн, который так успешно используют японские VTubers.