Оглавление:
Огромный успех Gorilla Tag в мире VR
Одна треть обладателей VR-гарнитуры Quest скачали игру Gorilla Tag, что делает её самой успешной игрой для стационарной виртуальной реальности. Gorilla Tag, разработанная студией Another Axiom, выделяется не только как игра, но и как культурное явление. С момента запуска в 2021 году она привлекла более 12 миллионов пользователей и принесла свыше 100 миллионов долларов дохода.
В то время как другие игры также популярны в VR, Gorilla Tag выделяется сочетанием социального взаимодействия и уникальной системы перемещения, адаптированной специально для VR. Эта игра заняла свою нишу, создав экосистему, основанную на сообществе, которое влечёт более миллиона игроков возвращаться каждый день. Рост популярности Gorilla Tag также подчёркивает появление нового сегмента игр, разработанных исключительно для VR-платформ, благодаря непревзойдённому погружению в виртуальный мир. Основой успеха игры является её социальный характер, увлекательный игровой процесс и творческий подход к монетизации free-to-play. Однако, поскольку основными игроками являются подростки, игра остаётся вне основного культурного поля зрения и получает значительно меньше внимания, чем другие успешные тайтлы. Поэтому возникает вопрос, почему Gorilla Tag так популярна?
Почему Gorilla Tag так успешна
Несмотря на то что VR уступает другим платформам по вычислительной мощности, ей присуща особенность, усиливающая вовлечённость игрока: воплощение персонажа. В VR игроки вживаются в персонажей, создавая иллюзию того, что они сами являются главным действующим лицом, в отличие от игр на плоском экране, где персонажами управляют с помощью клавиатуры или контроллера. Это значит, что социальное взаимодействие в пространстве VR ближе к реальной встрече, нежели к общению через Zoom. Gorilla Tag в самом начале является социальным пространством с игрой в «догонялки», служащей основной петлей вовлечения. Игра напоминает игровой вечер с друзьями или уличный баскетбол, где люди играют не только ради самой игры, но и ради общения.
Gorilla Tag разработана с учётом этих моментов и строится вокруг социальных аспектов игры. Игроки появляются в небольшом хабе внутри дерева и, как только выходят наружу, попадают в случайный социальный лобби, где они оказываются на игровой площадке с дюжиной других игроков без необходимости поиска серверов или ожидания матчмейкинга.
Голосовой чат включен по умолчанию и работает без дополнительных действий. Игроки говорят вслух, а их слышат все на сервере. Звук реализован с учётом пространственного положения и громкости в зависимости от физического расположения игроков друг относительно друга.
Эти условия способствуют возникновению естественного командного духа, поскольку игроки заводят дружбу с теми, с кем проводят время. Они часто добавляют друг друга в друзья на платформе Horizon (операционная система Meta Quest) и создают частные лобби для совместного продолжения игры в разное время. Многие игроки соблюдают неписаные социальные нормы реальной жизни: хотя подростки могут кричать, группы часто собираются в круги, устанавливают зрительный контакт и сосредотачиваются на том, кто говорит. Однако, если беседа становится скучной, считается вполне приемлемым покинуть её и начать лазать по веткам. Также, с большим количеством людей на сервере, часто формируются несколько подгрупп, что позволяет игрокам перемещаться между ними или перейти на другой сервер, учитывая примерно 50 000 одновременных пользователей онлайн.
Статус и внутриигровые покупки
Вопрос стоит в том, как бесплатная игра, такая как Gorilla Tag, смогла принести 100 миллионов долларов дохода?
Несмотря на то, что игра бесплатна в магазине Meta’s Horizon, она стоит 20 долларов на Steam, хотя подавляющее большинство установок (более 90%) приходится на платформу Horizon.
В игре Gorilla Tag насчитывается 12 миллионов уникальных пользователей и доход в 100 миллионов долларов, что является впечатляющим результатом для бесплатной игры. Источником дохода служат внутриигровые косметические предметы.
Учитывая акцент игры на социальное взаимодействие, игроки естественно стремятся к способам выразить свою индивидуальность и статус в игре. Косметические предметы предоставляют мощный инструмент для этого, позволяя игрокам персонализировать своих персонажей таким образом, чтобы отразить их личность и достижения. Это создаёт ощущение идентичности и социального престижа в сообществе, особенно когда определённые предметы становятся символами статуса.
В игре есть специальная зона, куда игроки физически отправляются для покупок. «Горячие» и сезонные товары доступны на ротационной основе, зачастую на ограниченное время, что придает покупкам чувство срочности. Эта модель имитирует реальный опыт шопинга и задействует психологию потребления на базе дефицита: игроки хотят демонстрировать свои уникальные или редкие косметические предметы другим игрокам.
Процесс покупки в игре минимизирован. Игроки могут быстро просматривать и выбирать предметы внутри Gorilla Tag с всего одним дополнительным всплывающим окном подтверждения транзакции в операционной системе Horizon. Благодаря минимизации шагов покупки и системе просмотра и примерки, имитирующей реальный шопинг, Gorilla Tag обеспечивает бесперебойное приобретение новых предметов, делая покупательский опыт гладким и ненавязчивым.
Снижение барьеров → увеличение времени в игре
Одним из основных препятствий для широкого принятия VR является сложность оборудования и использования, связанная с доступом к VR-контенту. С точки зрения оборудования, пользователям нужны заряженные гарнитуры, подходящее место для игры и мотивация надеть гарнитуру. Эти проблемы актуальны для всех VR приложений, включая Gorilla Tag.
Для уменьшения воздействия этих препятствий Gorilla Tag устраняет другой тип фрикций, связанный с дизайном пользовательского интерфейса.Обычная жалоба в VR-гейминге — это утомительный процесс, через который игроки проходят просто чтобы начать игру, часто включающий 2D меню, экраны загрузки и множественные шаги до входа в игровой мир. Это может казаться неуклюжим и нелогичным для 3D среды, и если игроки сталкиваются со слишком многими барьерами, они могут потерять интерес или вовсе отказаться от сессии.
Gorilla Tag уменьшает эту фрикцию, упрощая процесс перехода игрока от запуска игры до социального взаимодействия. Когда игроки начинают игру, они обходят традиционные главные меню и сложные интерфейсы. Вместо этого они сразу же помещаются в хаб, из которого могут «физически» перейти в социальное лобби без дополнительных шагов. Этот простой дизайн значительно сокращает время между запуском игры